2024年5大品牌事件盘点

2025年新春伊始，SLD睿来品牌体验设计与您一起盘点2024年度的5个重大品牌事件，去粗取精，由此及彼！

Pepsi-Cola——最成功的品牌重塑

Pepsi-Cola（百事可乐）重塑之后的新标志极具视觉冲击力，可谓经典之作。新设计的主要变化是标识主体增加了文字元素，且以刚劲有力的字体为这一百年品牌注入了新的活力。新设计在融入怀旧情感的同时，传承了Pepsi-Cola的品牌精髓。在数字化时代的未来，新设计的适用范围将更广。

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这或许是2024年最成功的品牌重塑项目之一。这一具有强烈视觉冲击力的品牌设计，正以一种全新的方式让Pepsi-Cola品牌大幅增值、收获了大量消费者的情感共鸣。

Jaguar——品牌重塑的一场豪赌

与此同时，Jaguar（捷豹）的新标识也备受瞩目。Jaguar向来以强调奢华，彰显身份地位著称，但新设计以抽象化的字母组合代替了其标志性的“豹跃”形象。新设计发布后，Jaguar同步推出了最新概念款新能源汽车——反馈毁誉参半。“这款配色大胆的运动型轿跑极尽奢华，目前市场上还没有任何一款车型能与之媲美。它是你见所未见的‘捷豹’”——正如Jaguar自己的说法，这就是关键所在。

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放弃现有品牌定位将面临巨大的风险。诚然，如果市场有亟待满足的需求，积极行动可回报巨大。但Jaguar此次的品牌重塑让人难于参透，难道Jaguar是在“下一盘大棋”？或是对品牌相关性的十足自信？一年之后的销售数据才能给出最终答复，让我们拭目以待吧！

Liquid Death——最具凝聚力的品牌故事

正如所有优秀的品类颠覆者一样，美国饮料品牌Liquid Death有着自己独特鲜明的态度和风格。Liquid Death坚持“和你一样讨厌品牌营销”的价值主张，采用了一种以内容为中心的黑色幽默策略。从与潮流户外品牌Yeti联袂推出“棺材冰柜（casket cooler）”，到在洛杉矶和纽约的中餐馆销售黑色“倒霉小曲奇（misfortune cookies）”，Liquid Death是一个只爱耍酷、寻开心的品牌，更值得一提的是他们别出心裁的颠覆性包装设计。

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这正是现代营销策略该有的样子，它是独特的、真实的、有凝聚力的——难怪消费者青睐有加。

Venmo和Wise——两款支付应用程序的故事

虽然跨境支付平台Wise在2023年就已经完成品牌重塑，但最近PayPal旗下移动支付应用Venmo品牌重塑的消息，让我们产生了研究这一品类的兴趣。这是两款相似度极高的产品，目标用户略有不同。我们注意到两者的品牌风格都开始变得愈加丰富多彩。Venmo更多使用活泼有趣的插画，而Wise偏向于采用艺术感强烈、震撼人心的图案；Venmo一直使用社交媒体流行的图形，而Wise最初在外观和感觉上都模仿了传统的银行应用程序。随着这一品类逐渐规范化，品牌将有更多脱颖而出的机会。

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这两款应用程序的品牌设计都在极力摆脱 “传统金融服务”的保守暗示，尝试以不一样的形象占据用户心智。因此，传统金融机构应该关注它们的视觉吸引力是如何影响整体用户体验的。

美国歌手碧昂丝的第八张录音室专辑《Cowboy Carter》——最令人惊叹的成功

碧昂丝（Beyoncé）堪称娱乐圈的品牌营销大师，她随意拿捏风格转化的能力令人惊叹。专辑《Cowboy Carter》就展示了她成功的许多关键元素。从视觉上看，《Cowboy Carter》充满了闪亮的元素、豪华的轿车和高级的时尚——所有这些都展现了碧昂丝强烈的个人风格。再加上一顶黑色的牛仔帽、一匹白色的骏马和一些闪闪发光的美国元素，你就理解了美国民谣和乡村音乐的独特诠释，这只有碧昂丝才能做到。正是凭借其对于品牌承诺的重视，碧昂丝得以轻松地成功解锁贴合品牌调性的新方向。

“瞬间吸引时刻”建议：

如果你想了解如何让品牌价值最大化并拓展新方向，可以研究一下这张专辑的营销策略。

以上5大品牌事件是品牌营销必需借鉴和学习的重要案例，仅供参考。