色彩和图形的“瞬间吸引”力

“Blink Factor（瞬间吸引时刻）”强调通过视觉刺激快速吸引消费者，并留下深刻的印象。一旦锁定消费者的注意力，品牌就能传递更多的品牌信息。这其中，色彩和图形堪称最有力的表达方式，二者有机结合是品牌构建“瞬间吸引力”的最有力工具。久而久之，消费者往往会把简单的品牌元素（如标志等）与更多的寓意联系起来，最终形成一种品牌感觉。

色彩及其寓意

一直以来人们会简单地赋予颜色一些情感意义，如红色代表激情、绿色代表嫉妒。这种过于简单的归类方式，往往忽略了应用场景。例如：红色出现在贺卡上可能代表爱情，但它在金融场景中则可能代表影响力。与食品相关时，红色会表示辛辣，出现在马路上时红色则指代危险；当然有时候红色也会表示促销、财富和成功等等——简而言之，联系应用场景理解色彩的含义至关重要。

那么，有哪些背景因素需要考虑呢？

无论是打造一个新品牌，还是现有品牌升级或转型，谈到色彩都需要综合考虑以下因素：

1、品牌资产与色彩

品牌色一旦确定并投入使用，就不建议在升级或转型时进行更换，除非存在品牌声誉受损等极端现象。在大多数情况下，品牌和色彩之间都会形成强烈的联系，因此不建议放弃原有品牌色，但可以尝试通过调整品牌色深浅、色调或补充辅助色等方式进行优化。

2、有竞争力的品牌色

在某些行业中，一些特定的色彩往往占主导地位，如深蓝色之于金融业，这也导致了品牌的视觉差异化愈加困难。对于全新的品牌来说，答案很简单——选择一种区别于竞争对手的色彩即可。但对于老品牌而言，就不得不借助于其他因素，如图形和辅助色等区别于竞争对手。

3、品类场景

与此同时，对于部分行业而言，色彩已经开始传达非常约定俗成的信息。如在清洁产品行业，绿色已然成为“清洁”产品的象征；而在食品行业，绿色则通常代表素食或有机食品。当然，如果还有其他因素可用，打破这些传统认知并非绝不可能。如星巴克的标志主体图形是美人鱼，但结合“绿色”也并不违和。

图形及其含义

图形与色彩并重。和色彩一样，图形也常常被人们赋予特定意义：正方形代表稳定的、三角形代表雄心勃勃、圆形代表整体……但大多数标志并不是直接运用这些图形，而是将其作为元素之一与其他元素巧妙融合。毫无疑问，应用场景也是关键。

如何有效利用图形?

1、去繁就简

曾经，华丽、复杂的图形一度被与优质、优雅捆绑在一起；如今，数字化正悄然改变着消费者对图形的既定认知。数字化正推动品牌标志简洁化。在线上平台，特别是手机端，复杂的图形往往更容易被忽略，甚至令人眼花缭乱。

2、匠心独具

耐克的标志并非我们常见的几何图形，也不是特别具像化，但它又没有含糊不清——它被赋予了明确含义。

3、象征意义

苹果、红牛和亚马逊的图标都是极具象征意义的品牌标志。

4、字母和定制字体

使用文字或定制字体作为品牌标志的成功案例也屡见不鲜，比如香奈儿、华纳兄弟和美国宇航局等。

图形搭配色彩

色彩和图形的完美结合，可以打造富有冲击力、极具吸引力的品牌标志。塔吉特（Target）的“红色靶心”、麦当劳（McDonald）的“金拱门”、李维斯（Levi's）的“红色标签”、奥运会的“五环”和香奈儿（Chanel）的黑色“镜像C”，皆是色彩图形搭配应用的最佳实践。品牌标志的色彩和图形不仅仅只是识别，同时会在消费者的脑海中留下深刻的印记，这些印记往往是消费者发自内心的真实反应——这就是“Blink Factor（瞬间吸引时刻）”的力量。